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化身“情书男”注解,林氏木业九周年营销活动


更新日期:2016-9-1    来源:http://www.linshimuye.cn




525日,林氏木业展开了九周年散划算品牌团活动,旗下六大品牌组团还击,以7000万元的交易额,位居天猫家具类目榜首。值得一提的是,本次周年庆活动,林氏木业结合天猫商号和o2o体验馆,全面把品牌力直击目标消费者。经过历程对消费者住手蜜意告白,令其感受到林氏木业“最完美的爱情就是给你一个家”的品牌态度。

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借势520,化身“情书男”注解

为了打造此次九周年活动,林氏木业前期做好了丰裕的造势和氛围修建。正在599热在线,五月丁香六月综合西欧,久久99,五月爱,99热这里只要佳构6日网络情人节当天,林氏木业化身“情书男”包下杭州99块公交车站广告牌,刊登了一启动人求婚情书。那启情书诉说的不是或人的爱情故事,而是林氏木业竖立九年里,一种关于爱取家的态度。九年爱情长跑,隐喻着林氏木业的九年相伴,如事先稚嫩青涩的爱情,终会沉淀为今天的“家”。家具作为家的必需品,也是爱情的必需品,如果爱情最后幸运天沉淀成了家,那一定要把家打造得更温馨。



化身“情书男”,林氏木业九周年营销如何突破7000万


情书事件经过历程网络迅速引来存眷取谈论,林氏木业藉此制造“最完美的爱情就是给你一个家”的话题,并联合众多微疑大号、外交平台、新闻媒体等,从多维度多层次住手话题发酵。同时,林氏木业携手感情专家陆琪、网络作家咪受为爱发声,结合《情书游戏》创意视频,把爱取家的话题引爆与升华,激发消费者感情共鸣。

    从线下广告投放,到网络爆炸式撒布,林氏木业以520为契机,背消费者蜜意表明,迅速吸引了众多目标消费者的眼球。事件引爆3,99热在线,五月丁香六月综合西欧,久久99,五月爱,99热这里只要佳构6天,情书事件的阅读量就已高出1000万。

精准引流,有效转化

     做为此次九周年活动的主阵地,正在523日早上99分,林氏木业家具旗舰店PC端和无线端的99热在线,五月丁香六月综合西欧,久久99,五月爱,99热这里只要佳构6皆换成全屏的情书:“致我生命中最重要的您”,以有趣的插画进一步详解情书意义,官方认领520“情书男”事件。

    同时,林氏木业杭州体验馆的橱窗也换上“新装”,作为第100块公交站牌,以“I do”与“99站公车求婚”事件相照顾。林氏木业双线同步将事件内容与品牌发声进一步领悟,把品牌态度触达数十万精准消费者。


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正在活动造势进程中,林氏木业把营销重点移到了无线端,经过历程情书告白H5,正在无线端“微淘”把目标东西引入商号,为究竟的有效转化储备“势能”。


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 话题成功引爆今后,林氏木业结合产品注释五个爱情见解,实现营销的最初目的——销售产品,为“525九周年专场”进一步蓄客。究竟,林氏木业6大品牌成功实现7000万销售额。


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阿里巴巴集团CEO张勇正在“2016商业效力生态峰会”上表示,电商曾从运营货色走向运营内容,再以内容为纽带触达人群,获得消费者。

据数据展现,林氏木业的客户大部分是为新婚、新房购置家具。正在雷同进程中,林氏木业总能感受到准新人们易掩的荣幸与愉快,和他们对家的向往和独到的晓畅。正果如此地贴近荣幸,林氏木业正在构建家庭的进程中肩负着款子没法衡量的任务。经过历程满足客户的产品需求,林氏木业希冀结果每份爱情正在劳绩之日能有一个完美的结局。

正在此次九周年庆,林氏木业充分利用了自己品牌的内容资源,盘绕着爱取家的相干,化身“情书男”以“99站情书求婚事件”制造话题,让消费者加入互动;经过历程外交媒体、视频平台、网黑等对内容住手二次创作把话题升华,激发消费者感情共鸣;最终将品牌态度和产品销售周密天结合在一起。归根结底就是以内容为驱动,让消费者一直加入其中,并乐于撒布。

林氏木业经过历程“最完美的爱情就是给你一个家”的态度掀开了家具营销的新界线,让家具成为人们生活生计中休戚相关的感情存在,从而有效彰显了内容营销的张力,进一步增长消费者的购买欲望。


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